Это были годы подъема. Европа приходила в себя после военных тягот. Ощутимый экономический рост и достаточно быстрое развитие промышленности привели к появлению стиля «золотых двадцатых»
«Потерянное поколение», пережившее войну, старалось наверстать упущенное в непрекращающемся кутеже. В 1921 году состоялся первый в мировой истории конкурс красоты. А в конце десятилетия состоялась первая свадьба, на которую невеста (британская актриса) надела брюки. «Золотую молодежь» сопровождали алкоголь, никотин и опиум. В моду вошли гонки на автомобилях и полеты на аэропланах.
Была изобретена электрическая швейная машина. А придуманная Фордом поточная линия совершила переворот в легкой промышленности. Стал возможным массовый пошив одежды. Это в свою очередь потребовало унификации кроя.
Чтобы одежда могла подходить как можно большему числу людей, крой становился свободно-прямым и геометричным в основе – так упрощалось движение ткани под лапкой швейной машины. Впервые ввели типовую шкалу размеров и стали шить усредненные платья на все размеры с простыми деталями.
